Con los recientes cambios de algoritmo introducidos por Facebook hemos visto como se han reducido drásticamente las visitas orgánicas a nuestra fanpage. El nuevo algoritmo determina qué historias aparecen en el timeline y premia la calidad del contenido y la interacción que genera el mismo. Es momento de redefinir nuestra
estrategia de social media en este canal tan importante. Te recomendamos seguir estos 4 pasos para
mejorar tu rendimiento en Facebook como canal de tráfico a tu web:
#1 Es importante que tengas siempre un flujo de información constante y de contenido fresco para compartir en tu website, lugar al que muchos de tus fans irán.
Si remites a tus fans a una página estática sin contenidos recientes e interesantes, esto contribuirá a que pierdan el interés en tu marca. Si ya has realizado un gran esfuerzo en crear contenido para Facebook no pierdas este terreno ganado generando tráfico a un sitio estático y aburrido. Ideas para que tengas contenidos fresco en tu página web:
- Postea semanalmente sobre temas relacionados a tu nicho de mercado, temas de interés para tu potencial cliente y para tus leads.
- Publica imágenes junto a textos que reflejen lo que sucede en tu sector, esto incrementa la cercanía e incita a la interacción.
- Aprovecha la curación de contenidos, recicla artículos que han tenido alto impacto y reúnelos. Transforma artículos interesantes en infografías. Utiliza frases memorables.
#2 Haz sociable tu contenido colocando botones de Facebook en tu web y en los post publicados
Hay diversidad de plugins que puedes utilizar para ello. En particular recomiendo la barra flotante que acompaña en todo momento a tu lector a lo largo de la lectura. También vale la pena agregar botones estáticos al final y al inicio del post. Puedes hacer llamadas a la acción al final de tu post para invitar a la gente a compartir, como por ejemplo, si te ha gustado este post ¡compártelo! Recuerda, si quieres que se comparta el contenido tienes que ponérselo fácil a tu lector.
#3 Mejora y optimiza la información que compartes en Facebook
Es hora de que analices al detalle el rendimiento de la información que compartes en esta red; es decir, identifica cuáles posts han generado más interacción y cuales no, detecta los horarios y días más productivos, y cuáles temas llaman más la atención. Consejos para publicar información en tu fanpage:
Primero, si posteas un link, el método tradicional es simplemente copiar y pegar en la actualización, pero este método tiene sus fallos, puede que la foto que hace referencia al enlace aparezca en blanco y ofrezca una imagen descuidada que posiblemente recibirá menos interacción. Para evitar esto, primero adjunta una foto del artículo o información que quieres compartir y luego copia el enlace.
Segundo, las imágenes con un mensaje inspirador para tu público son muy bien recibidas. Vale la pena que dejes el ego de lado, no hables tanto de ti mismo, de tu negocio y aporta frases motivadoras relacionadas a los intereses de tu público objetivo y tu negocio o producto
Tercero, utiliza contenidos multimedia como videos, infografías, presentaciones cortas y llamativas. Suele ser material que se comparte fácilmente. Siempre agrega links a las fotos o videos que compartes.
Cuarto, utiliza hashtag en tus publicaciones de Facebook, esta acción permite organizar las conversaciones en torno a temas de interés y permite los usuarios te rastreen, por tanto aumentas el potencial de difusión de tu mensaje.
Quinto, trabaja tu lado más sensible. Ser solidario en Facebook hará que los usuarios lo valoren y agradezcan. Es una de las áreas más descuidadas por las empresas en España. Ayuda a dar más visibilidad a tu marca y mejora la imagen de la misma. Comparte contenidos relacionados al tema solidario con el cual te sientas más próximo y ofrece apoyo a causas solidarias que se estén compartiendo de forma activa en la red.
#4 Anuncios de Facebook
El decrecimiento del tráfico orgánico por parte de Facebook apunta a una estrategia para potenciar los anuncios pagados. Y por que no decirlo, es una estrategia necesaria también para tu negocio y has de contemplarlo como una forma para
incrementar el tráfico a tu fanpage. Es una buena forma de poder así aumentar el número de tus seguidores, que son los potenciales clientes de tus productos o servicios.
Pero asegúrate de haber seguido los pasos recomendados anteriormente para que cuando inviertas en un anuncio, atraigas a personas que luego se van a quedar contigo. Personas que podrás fidelizar.
Artículo basado en el post de:
Andrea Vahl (no es una traducción literal)
Posted by
María Mercedes García
